拉卡拉试图借助活动深入社区抢占市场

　　随着移动互联网的快速发展，O2O 成为最热的话题。不仅传统企业风靡 O2O,在支付领域也不乏 O2O 的身影，第三方支付企业开始了新一轮的抢滩市场。

　　近日，拉卡拉社区营业厅活动开始全国巡演。拉卡拉试图借助活动深入社区，让社区商城的销售更精确。

　　在业内人士看来，通过创新发展的金融服务渠道，社区营业厅进一步扩大了金融服务的广度和深度，提高金融服务的覆盖面和渗透率，为社区居民增加了更多优质金融服务的机会和途径。

　　服务下沉 抢滩社区市场据了解，拉卡拉社区营业厅将整合拉卡拉所有的产品和服务优势以及庞大的渠道网点优势，为合作伙伴和社区居民用户提供全方位的社区电商和社区金融服务。

　　对于推出社区营业厅活动，拉卡拉相关负责人接受《证券日报》记者采访时表示，“营业厅将成为拉卡拉展示未来零售业态和金融服务变革的体验店”.

　　事实上，随着互联网的发展，传统实体行业的生存空间受到巨大冲击，如何将传统行业占据的地缘和人际优势与电商企业的高效率、低成本、信息对称三大优势进行资源整合的需求日益明显，这也给了第三方支付企业带来新的商机。

　　拉卡拉移动营业厅无疑为传统行业通过了一套解决方案。而通过创新发展的金融服务渠道，社区营业厅在扩大金融服务的广度和深度的同时，也提高了金融服务的覆盖面和渗透率。

　　“不需要多大的空间甚至只要配上一台开店宝就能实现无限功能的延展，为传统行业尤其是零售实体行业带来新的发展商机。”拉卡拉相关负责人如是说。

　　上述业内人士依然指出，拉卡拉社区营业厅不仅拉近了拉卡拉与消费者、合作伙伴的距离，也诠释了拉卡拉社区电商 O2O 带来的市场价值。随着全国社区巡演的深入，拉卡拉社区营业厅还将逐步释放出社区电商和社区金融巨大的商业价值空间和市场潜力。

　　第三方支付仍有较大发展空间随着电子商务的全面兴起，多功能、多方式的第三方支付平台和工具备受热捧。

　　事实上，自央行发布《非金融机构支付服务管理办法》以来，第三方支付持牌企业已超过 260家，以银联商务为例，其服务商户数量已超 300 万，支付市场呈现井喷式发展态势。

　　“作为新的支付方式，第三方支付平台通过‘中间平台’的方式分别对接消费者和商家，为消费者提供更加多样、快捷、优惠、便民的金融服务，并为商户提供更多终端利润，是第三方支付智能终端角力火热市场的关键。”上述业内人士如此表示。

　　对于第三方支付市场的发展前景，中投顾问金融行业研究员霍肖桦接受《证券日报》记者采访时表示，随着互联网金融以及电商的兴起，第三方支付也逐渐发展且日益壮大，未来依然有较大的发展空间。

　　在霍肖桦看来，拉卡拉走入社区做 020,其除了原有的业务如信用卡还款等，还涉足电商，实现线上和线下的进一步结合，有利于扩张其服务种类，拓展利润来源，且其原来拥有大量的 POS机，有利于其业务的拓展。但是其核心业务来源为信用卡还款，之前没有深层次的挖掘交易数据，因此做起电商仍然吃力，且面临阿里、京东等强大的竞争。其核心优势在于线下社区门店的广泛布局，建立社区垂直电商或者本地社区电商平台有优势。