微信支付平台案例研究分析

　　一、微信支付简述
　　
　　微信支付是集成在微信客户端的支付功能，用户可以通过手机完成快速的支付流程。微信支付以绑定银行卡的快捷支付为基础，向用户提供安全、快捷、高效的支付服务。用户只需在微信中关联一张银行卡，并完成身份认证，即可将装有微信APP的智能手机变成一个全能钱包，之后即可购买合作商户的商品及服务，用户在支付时只需在自己的智能手机上输入密码，无需任何刷卡步骤即可完成支付，整个过程简便流畅。
　　
　　目前微信支付已实现刷卡支付、扫码支付、公众号支付、APP支付，并提供企业红包、代金券、立减优惠等营销新工具，满足用户及商户的不同支付场景。
　　
　　二、第三方支付平台数据整合
　　
　　在整个第三方支付平台领域内，微信以其聊天社交用户的数量优势在近几年中迅速赶超第三方平台的首创者--支付宝。2015年度、2016年度、2017年第一季度第三方支付平台的市场份额以及活跃用户人数如图所示。
　　
　　据Analysys易观日前发布的最新数据显示，2016年中国第三方支付市场增速回暖，交易规模达75037亿元，环比增长25.68%.支付宝、财付通、拉卡拉占据市场交易份额前三位，支付宝以市占率54.10%位列第一，财付通以市占率37.02%位列第二。自2015年以来，财付通市占率呈逐步增长趋势，如上图所示：对比数据不难看出，近段时间支付宝与财付通的市场占有率呈现此消彼长的趋势。
　　
　　三、数据变化原因分析
　　
　　究其原因，财付通的市场份额的提升，还是离不开微信的扩张：
　　
　　首先，用户活跃度高，用户习惯已形成。根据微信的数据显示：目前微信活跃用户数为9.38亿，使用微信支付用户则达到了8亿。三年前，还鲜有通过微信支付购买，但如今超过1/3的微信用户有直接电商支付习惯。微信支付的迅速普及来源于微信庞大的社交网络圈支持，微信用户活跃数长期占据APP用户活跃排行榜首位，用户使用频次十分频繁，在同样的消费场景中，如有支付这种功能性需求，用户自然而然的会习惯性直接选择微信支付，而不是切换打开支付宝。同时“AA收款”、“扫一扫”等基于社交属性的趣味便捷支付功能逐渐上线，使得用户更加乐于使用微信支付。再加上越来越多的商户和品牌建立微信官方帐号，拉动用户消费，至此消费依赖和用户粘性逐步形成。
　　
　　其次，抢占布局支付场景，形成全覆盖。2014年8月微信上线“微信智慧行业解决方案”实现了对日常生活场景的全覆盖；在高频低额的外卖及出行场景上，微信支付接入滴滴及美团，拿下支付场景；目前全国接入微信支付的线下门店已超过30万，覆盖了三十多个行业，缴税、水电煤、停车、一卡通等民生场景也在全国范围内加速落地。
　　
　　对于同样重要的海外支付市场，微信支付也已在香港、日本、韩国、泰国、新加坡、美国等20多个国家和地区开放跨境支付功能，扫码即可实现人民币支付。