科技巨头们开卷生成式AI应用
作者：瀚星
根据用户输入的信息来创建文本、图像，是生成式人工智能（AI）最直观的应用场景。如今，谷歌计划将这一场景应用到收入比重占八成的广告业务。
4月20日，据英国《金融时报》报道，谷歌计划在未来几个月内将生成式AI引入其广告业务，在营销人员制作的材料基础上创造新广告内容。该生成式AI也被运用在谷歌此前推出的聊天机器人Bardchatbot上。
接入生成式AI后，广告商可以提供创意内容，如与特定活动有关的图像、视频和文本。之后，人工智能将重新混合这些材料，根据广告商希望触及的受众以及销售等其他目标生成广告。
这意味着，人工智能正在把广告创意的门槛降低。
一个月前，谷歌版“ChatGPT”——聊天机器人Bard正式上线公测，成为继OpenAI的ChatGPT、百度的文心一言之后第三款生成式AI产品。目前，Bard仅面向美国和英国用户开放。
Bard是基于谷歌大型语言模型LaMDA（LanguageModelforDialogueApplications）的人工智能程序。LaMDA是谷歌在2021年5月的GoogleI/O大会上提出的人工智能系统对话应用语言模型，具有1370亿参数，略少于GPT-3。
推出聊天机器人后，谷歌将人工智能的商业化的落脚点率先放在了自己的广告业务上。
2022年Q4，占据谷歌总收入近8成的广告业务，三年来首次出现营收下降，同比减少3.6%至590.42亿美元，同期其母公司Alphabet的总收入仅增长了1%。
将生成式AI技术与广告业务相结合的不止谷歌一家。
此前，Meta推出了一项名为Advantage+的自动生成广告系统，利用AI来根据营销人员的具体目的自动生成多个广告。
腾讯总裁兼投资委员会主席刘炽平在一个月前的财报电话会上称，生成式AI将用于腾讯的游戏、广告、社交等多个业务线上，“生成式AI可以用来提升腾讯旗下产品的用户体验。”