“618”的正日子还没到，但很多人「定金和尾款」早就付完了，就连货也早早收到了。
这究竟是怎么回事儿？其实逻辑也很简单：各大电商的“618”大促战役时间段又提前了，很多平台的第一波促销高峰期早在5月底就完成了，多个电商平台也早早“亮”出了自己的“开门红”成绩单。
这让人不得不感叹：「今年的“618”可真是“卷”疯了」。
01
今年“618”有多卷
“半年一次的囤货时间又到了，这次囤的货差不多能用到11月，接上‘双11’刚刚好。”对普通消费者来说，“618”和“双11”是一年两次的购物季，其中“618”是年中抢实惠的首选；而对电商来说，“618”年中大促一直是行业促进消费拉动需求的“战场”。
相比以往购物节，今年“618”有多卷？首先是“时间卷”。为什么大家感觉“618”已经结束了？因为开始的时间提前了很多。比如京东从5月23日就开启预售，天猫则是从5月26日开始预售。
接着是“价格卷”。各大平台终于放弃了以往“烧脑”的算术游戏，重拾简单粗暴的“价格战”，很多消费者都反映，套路少了、补贴力度加大了、规则也更简单了。比如淘宝天猫有超6000万商品在618集中打折，还有单价5折起的“聚划算直降专场”，不用凑单省钱省心；“京东百亿补贴日”也在5月31日上线，还推出了“买贵双倍赔”服务；拼多多“618开门红”发放50亿元优惠券，覆盖全品类商品。（数据来源：中国经济网，2023.05.26；中国日报中文网，2023.05.30；人民网，2023.06.02）
还有“服务卷”。各平台推出了极速发货、保价、随心换等系列服务。
02
“内卷”背后的信号
今年“618”为啥这么卷？背后原因也是多元的。
一是期待高。作为全面放开后的第一个大型购物节，市场对于今年“618”可以说是寄予厚望，据淘宝天猫618总负责人介绍，今年将是历史上投入最大的一届。（参考来源：中国新闻网，2023.05.26）
二是如今消费者对于价格更敏感。玩了几年的“烧脑”算术游戏，很多人对于繁复的规则已经“麻”了，看不懂就不参加。更重要的是，目前经济处于缓慢修复过程中，大家对预期收入信心可能会影响对价格的敏感程度。如果电商平台要换取整体规模的增长，“以价换量”是一种直接有效的手段。
三是电商平台之间的竞争进入白热化。以淘宝天猫、京东、拼多多为代表的传统货架电商，以快手、抖音为代表的直播电商，以美团闪购为代表的即时零售平台，小红书、视频号等更多平台也在入场，随着“618”大战的参与者越来越多，各方为了争得更大流量，彼此竞争不断加大，也加速了“618”的内卷。
投入这么多，今年“618”的成绩也体现在各家平台的“开门红战报”中。淘宝天猫的开门红战报显示，截至6月1日24时，天猫上会员成交额破亿的品牌数量同比增长超40%；京东618预售战报显示，京东服饰预售订单额整体增长超90%；另外快手发布的数据显示，6月1日至3日快手电商订单量同比去年增长超72%，买家数同比去年增长超50%，品牌商品GMV（商品交易总额）同比去年增长超222%。（数据来源：经济观察网，2023.05.26；证券之星，2023.06.03；金融界，2023.05.29；电商报，2023.06.05）
03
检验消费复苏成色的“试金石”
从经济角度来说，“618”也是检验消费复苏成色的一块“试金石”。今年3月以来消费基本面呈现弱复苏，由于消费者信心指数较低，消费板块回调明显，食品饮料行业市盈率处于近五年历史低位，悲观情绪预期反应比较充分，未来边际向上可能性更大。
有机构认为，影响当下消费趋势的核心是消费者信心不足，而要改变这种现状需要依赖于经济发展，背后是出口、地产链、政府消费及居民消费韧性形成收入向上的预期，一旦信心具备叠加超额储蓄释放，消费将会迸发出全面活力。（参考来源：浙商证券，2023.06.12；本文不作个股推荐）
面对如火如荼的“618”，大家可别光顾着囤货，不妨关注电商平台、物流以及整个大消费板块的长期价值~
风险提示：本资料不作为任何法律文件，资料中的所有信息或所表达意见不构成投资、法律、会计或税务的最终操作建议，我公司不就资料中的内容对最终操作建议做出任何担保。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本资料中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。我国基金运作时间较短，不能反映股市发展的所有阶段。市场有风险，投资需谨慎。