出品｜搜狐财经
作者｜李保铭
编辑｜吴亚
7月26日晚间，苏泊尔（002032.SZ）公布最新的2023年半年度业绩快报。
快报数据显示，苏泊尔2023年上半年实现总营收99.83亿元，同比下跌3.31%；归母净利润8.81亿元，同比下跌5.6%，扣非归母净利润为8.58亿元，同比减少5.6%。
苏泊尔在快报中表示，营收、净利下降的原因，主要系受一季度拖累。在内销方面，苏泊尔一季度受到市场环境影响及消费者意愿下降导致其业绩出现下滑；外销方面，外销客户订单量下滑导致营收不及预期。
归母净利润降低则是由于一季度毛利率及营收下滑导致。一季报显示，当季苏泊尔归母净利润较同期下滑18.63%，主要受到营业收入下降的影响，苏泊尔一季度营收为49.63亿元，同比下滑11.56%。
进入二季度，苏泊尔表现高于券商预期。中泰证券研报表示，“苏泊尔二季度收入和利润均优于前瞻预期。”
经搜狐财经测算，二季度期间，苏泊尔总营收为50.2亿元，同比增长6.53%；归母净利润为4.43亿元，同比增长12.17%；归母扣非净利润为4.31亿元，同比增长12.99%。
根据苏泊尔业绩快报转引的第三方数据显示，苏泊尔在二季度各业务板块市场占有率均有不同程度的提升，市场地位和竞争力进一步得到加强。在内销线上渠道方面，苏泊尔得益于抖音等兴趣电商的流量优势取得了快速增长。
今年5月，苏泊尔在接受机构调研时，有机构提问苏泊尔在抖音渠道发展情况的问题。对此，苏泊尔方面回复，其在抖音平台布局较早，目前在抖音平台的市场占有率与相应品类的销售额在行业中均保持领先地位。未来，公司会持续对抖音平台等新兴渠道进行投入，从而实现线上业务的持续增长。
据久谦数据显示，2022年苏泊尔抖音销售额约9亿元，处于厨房小家电行业领先地位。安信证券数据显示，苏泊尔位于2022年抖音电商厨房小家电品牌销售份额高于九阳、小熊、美的等智能家居品牌。
值得注意的是，苏泊尔2023年上半年还在继续加大营销资源方面的投入，使其销售费用率同比略有上升。苏泊尔表示，这是由于支持和实现内销营业规模增长，“适当加大终端促销费用等营销资源投入”导致。
外销方面，二季度以来，随着苏泊尔主要外销客户的库存逐步得到消化，苏泊尔的订单数量也在逐步增加。
事实上，2022年苏泊尔的外销营收已经下滑至2019年的水平，由2021年的73.26亿元下滑至51.95亿元，同比下降29.09%。
2022年报显示，苏泊尔的外销业务因主要客户法国SEB集团存货水平较高，为积极管理控制当地渠道存货水平，导致苏泊尔的订单数量有一定下滑。
苏泊尔和SEB集团绑定紧密。2022年报显示，苏泊尔与法国SEB集团的战略合作开始于2006年，SEB集团在炊具和小家电品类市场份额全球领先，SEB每年能为苏泊尔带来稳定的出口订单。苏泊尔也是SEB集团的控股子公司，根据2022年报显示，SEB集团通过SEB S.A.占有苏泊尔82.44%的股权。
在此基础上，SEB集团也连续多年是苏泊尔的第一大客户。2022年，苏泊尔对SEB S.A.及其附属公司的销售额为46.76亿元，占年度销售总额的比例为23.18%。