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7月26日盘后，新东方(09901.HK,EDU.US)披露了2023财年第四季度及全年成绩单，可以用一个词形容新东方的成绩单：漂亮。
在过去的一个财政年度里，新东方全面发力，传统的教育业务转型后成功“东山再起”，学校及学习中心数量恢复扩张；担当起新东方转型电商重任的东方甄选(01797.HK)依然炙手可热，业务表现再获突破。
而新东方的宏伟梦想并不仅仅在于教育和电商赛道，其还要复制在电商领域的成功经验，构建起“做有文化、有知识的文旅”。“教育、生活、文旅”三驾马车，这是新东方最新的奋斗方向。
新东方创始人俞敏洪在2023年财报中难掩喜悦之情，他表示：我们很高兴以亮丽的营收及利润增长来总结2023财年。
截至2023年5月31日止年度，新东方实现营收29.98亿美元，同比小幅下降3.5%；经营利润为1.9亿美元，上年则亏损9.83亿美元；新东方股东应占净利润则为1.77亿美元，较上年同期亏损11.88亿美元实现了强势扭亏。
新东方的这一成绩单，已超出很多投行的预期。年报发布后次日，新东方港股股价应声上涨，截至发稿涨幅为3.77%，再度刷新2021年7月下旬以来新高，市值重新站上700亿港元上方。
教育新业务、东方甄选拉动季度业绩不断改善
从财年度看，新东方的收入表现并不算漂亮，但从单季度看，新东方无论是营收还是净利润都在不断迈开大步，这背后是教育业务转型成效显著，以及东方甄选保持高速发展带来的积极影响。
在2023财年四季度(2023年3月1日-5月31日)，新东方实现营收8.61亿美元，同比大增64.2%，增幅创下近三年来单季度的新高；新东方股东应占净利润为2895.9万美元，上年同期则亏损1.89亿美元，这也是新东方连续四个财季净利润为正。
与上一季度财报中给出的增长原因一样，新东方表示财年四季度季度净营收的增长，主要由于教育新业务、东方甄选自营产品及直播电商业务带动收入增加。
俞敏洪表示，教育新业务带来优于预期的利润。
目前，新东方的教育业务可划分为素质教育、国际教育、成人教育、智慧教育。教育新业务主要是素质教育中的非学科辅导业务，包括故事表演、口才、编程和科学等素质课。截至2023年5月31日，非学科类辅导业务在约60个城市开展，本财季吸引了62.9万学生报名。
其它教育新业务还包括学习机在内的智能学习系统及设备、智慧教育及智能学习解决方案等。截至2023年5月31日，其智能学习系统及设备亦在约60个城市中采用，本财季活跃付费用户数达9.9万。
受益于后疫情时代，新东方的传统业务也迎来复苏。四季度的出国考试准备以及出国咨询业务分别同比增加约52%、6%。针对成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约34%。
在传统教育业务复苏以及教育新业务取得增长的背景下，新东方扩大了学校网络的布局，截止今年5月底学校和学习中心数量为748间，较2月末增加了36间。
东方甄选(前称“新东方在线”)是新东方旗下子公司，去年11月末新东方持有其55.4%股权。“双减”政策落地后，东方甄选将转型重点放在了直播电商领域，在电商赛道强势出圈，于抖音平台上圈粉数千万。
新东方在2023财年报中并未披露东方甄选的经营业绩数据，只提到东方甄选在业务及财务方面表现突破，在增加产品种类及规模上取得显著进展。
根据2023年财年中期报(截至2022年11月30日止六个月)，东方甄选成长强劲，实现总营收(包括持续经营及已终止经营的业务)为20.8亿元，同比大增262.69%；公司拥有人应占溢利5.85亿元，而上年同期亏损5.44亿元。
其中，东方甄选2023财年中期的自营产品及直播电商业务实现收入17.66亿元，收入比重达到了84.89%，已成为东方甄选收入的支柱。
为避免过度依赖抖音等电商平台，预防在第三方平台面临流量见顶、增长疲软的问题，东方甄选正在建立一个立体化的销售平台(如推出东方甄选APP)，同时也在自建产品体系和提升供应链能力。渠道和供应链能力的搭建是一个慢活、苦活，未来东方甄选在这方面还有很长的路要走。
转型停不下来！切入文旅赛道瞄准“银发经济”
东方甄选的转型，对于很多陷入转型困局的教培企业来说可谓是教科书般的存在。可以说，东方甄选的成功，是带领新东方成功“翻身”的正确一步。
东方甄选取得如此成绩，背后既是俞敏洪个人品格和品牌知名度的体现，同时也是由于东方甄选打造出了“文风式”直播带货的新模式。借助这种优势，新东方近期再度举起转型的大旗，走上了再创业的道路上。
近日，企查查官网显示，北京新东方文旅有限公司成立，法定代表人为俞敏洪，注册资本为10亿元人民币，经营范围包含旅游业务；组织文化艺术交流活动；文艺创作；互联网销售等。
这意味着，继直播电商后，俞敏洪瞄准了文旅这个新赛道，转型方向从助农再转向传播文化。
新东方的文旅业务并不传统，其试图打造差异化的文旅服务。在公司微信公众号中，公司表示：这一次，新东方要做的是，面向中老年人，提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。公司还提到要“做有文化、有知识的文旅”。
实际上，对于新东方而言，文旅并不是新鲜项目。早在十几年前，新东方就已经开始了面向青少年的国际游学和国内营地等项目。而如今新东方将目标放在了不太受人关注的老年人群体上，意在利用其渠道影响力和教师的文化底蕴，切入到市场前景庞大的银发经济。
国家统计局数据显示，2021年我国60周岁及以上老年人数量达2.67亿人，占总人口的18.9%，较2012年提升了4.6个百分点。预计到2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。
中国旅游研究院发布的《中国老年旅居康养发展报告》显示，老龄化是未来较长时期基本国情，2020年我国康养旅游人数已达6750万人次，老年旅游从福利事业向旅游产业转变，从小众市场向主流市场转型。
面对这个市场庞大且增长前景可观的赛道，新东方的文旅项目将以何种方式展开，其尚未对外透露。今年以来，东方甄选在全国多地展开现场直播带货，还在户外直播活动中向观众展示美景。由此看，“直播+旅游”或是东方甄选在文旅赛道上走出的第一步。
作者：遥远