暑期档竞争激烈：爱奇艺从《狂飙》高点回落Q2净利润同比增环比降
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于玉金 北京报道
在《长风渡》《尘封十三载》《回响》《云襄传》等多部类型多样的剧集驱动下，爱奇艺（NASDAQ:IQ）在今年二季度营收与净利润均实现同比增长。
8月22日美股盘前，爱奇艺发布截至6月30日未经审计的第二季度财报。财报数据显示，爱奇艺第二季度总营收78亿元，同比增长17%；归属于公司的净利润为3.65亿元，同比扭亏。当然在《狂飙》达到的一季度高峰之下，二季度的营收、净利润环比则有所下滑。
爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在当天财报电话会上表示，“高品质内容助力公司实现历史上第二季度最佳业绩表现，在总营收、利润、自由现金流和日均订阅会员数等关键指标上均表现稳健。”
会员同比增长15%
爱奇艺今年第二季度营收为78亿元，同比增长17%；归属于公司的净利润为3.65亿元，去年同期则为净亏损2.14亿元，实现了扭亏为盈。
具体来看，爱奇艺会员业务增长则“功不可没”，今年二季度会员服务营收49亿元，同比增长15%；日均订阅会员数1.11亿，较去年同期的9830万增长13%；第二季度月度平均单会员收入（ARM）为14.82元，较去年同期14.53元增长2%，较上季度14.35元增长超3%。
爱奇艺方面解释，稳定的内容供给有效促进了用户拉新和留存，爱奇艺日均订阅会员数在第二季度达到1.11亿，同比增长13%；同时，爱奇艺会员结构进一步优化，年卡会员的数量和占比较去年同期均实现明显增长。
对于月度平均单会员收入持续上涨，爱奇艺高级副总裁段有桥在8月22日晚间财报电话会议上表示，爱奇艺的会员业务在不同的发展阶段有着不同的侧重点和发展策略，在会员商业模式建立的初期和快速发展期，首要目标是追求会员数的最大化，也就是着力发展会员的规模；当会员的规模发展到足够大，比如在2019年我们的会员规模率先超过一个亿以后，根据当时的市场情况和公司自身战略的调整，重点不再是会员数，目标转为会员收入。
“会员收入、会员规模、生命周期和ARM（月度平均单会员收入）三者决定着公司的目标，不仅是获得当期收入，而是实现长期和可持续的会员收入规模的最大化，以更长远的目光进行业务的规划，从而提升会员业务整体的健康度。”段有桥还表示，未来公司会继续坚持这个策略，首先公司会继续引导用户做长期订阅，提高长周期（会员）卡的用户占比，公司已经看到年卡的规模和年卡的占比同比一直提升，公司希望这个趋势能够继续保持；其次，公司会继续推进会员忠诚度建设，特别是提升长期会员的价值感知。
除了会员收入同比增长外，爱奇艺第二季度在线广告服务营收为15亿元，同比增长25%，主要是由于效果广告强劲增长，效果广告收入已经连续5个季度保持了同比的增长，其次是品牌广告的业绩贡献。
爱奇艺CTO刘文峰表示，“我们也看到销售广告收入占整体广告收入的比例也在持续提升，在过去Q2公司创造了历史新高。”他还表示，根据目前的预计，受益于公司营销能力的提升，爱奇艺今年下半年效果广告业务还会保持强劲的增长。
“爱奇艺的品牌广告业务在持续的复苏中，Q2已经止跌反弹，同环比都有所增长；由于经济恢复传导到品牌广告市场会有一些滞后性，所以公司对下半年品牌广告市场还是持谨慎乐观的态度。”爱奇艺高级副总裁吴刚在财报会分析。
《莲花楼》点燃暑期档
视频平台取得优秀业绩自然离不开优质内容。在过去的二季度，爱奇艺原创内容依旧是内容供给和收入贡献的主力，在爱奇艺第二季度上线的重点剧集中，原创剧集占比达到67%，营收贡献占比保持高位。
在剧集方面，爱奇艺第二季度推出了《尘封十三载》《花戎》等题材多样的原创剧集。其中，《长风渡》创下爱奇艺内容热度值最快破万的记录，成为爱奇艺第九部、今年第二部热度破万的作品。《长风渡》更是吸引了超四十家品牌广告主投放，是今年以来招商表现最好的剧集。
在综艺方面，爱奇艺第二季度推出的《萌探探探案3》《中国说唱巅峰对决2023》《哈哈哈哈哈3》《种地吧》等表现不俗，独播综艺节目的市占率环比翻倍。综艺新IP《种地吧》收获高口碑并入围第28届上海电视节白玉兰奖最佳综艺奖项。
当然，爱奇艺第二季度的成绩在第一季度《狂飙》的高光下多少有些失色。二季度78亿元的收入环比一季度的83亿元下降6%，3.65亿元的净利润环比一季度的6.18亿元更是下滑40.94%。
对此，互联网分析师张书乐在接受《华夏时报》记者采访时表示，爆款驱动是当下长视频平台没有突破盈利场景下，最有效的用户付费吸引途径，但爆款不常有，只能用力持续打造和广种薄收，同时探索盈利场景的突破可能。
张书乐进一步表示，“爱奇艺此前结合自身IP和线下实景娱乐场景在洛阳等地进行的衍生链探索就是一种优势保持方案，且一旦奏效可突破壁垒进入文旅行业，形成更大增长可能，不再单纯依赖广告和会员付费。”
进入第三季度，爱奇艺的剧集、综艺、电影、动画和动漫优质内容陆续上线。刚刚完结的《莲花楼》接棒《长风渡》成为最新一部也是第十部爱奇艺内容热度值破万的剧集。虽然《莲花楼》的口碑颇好，但是与腾讯视频同期播出的《长相思》仍有差距。
此外，爱奇艺综N代《乐队的夏天3》强势回归，新创综艺IP《一起撸串吧》《家务优等生》以及热门剧综联动项目《100万个约定》系列等蓄势待发。
还值得关注的是，今年暑期档电影市场迎来了超预期反弹，在8月中旬便创造了新的暑期档票房纪录。
对于暑期档的发展，线下娱乐的强劲复苏对于爱奇艺影响？爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖表示，今年暑期档，行业内的优质内容供给非常充足，长视频行业百花齐放，内容品质提升，行业生命力也被再次激活，市场繁荣是好事。
“爱奇艺凭借着高质量的原创内容，保持了我们线上剧集的领先地位，这已经是连续6个季度，爱奇艺在剧集的总市占率和独播剧集的市占率方面保持了行业的第一，第二季度爱奇艺再次经受住了考验，这也显示了公司在内容方面的优势和可持续性；”王晓晖还表示，内容行业是个长周期的业务，长期取胜的关键在于能否持续地生产和供应高品质的内容。由于剧集具有更长的制作周期，爱奇艺在该领域的竞争优势短期之内是难以超越的。
王晓晖还说，目前，公司也看到行业内的各核心玩家都在建立独播内容的差异化优势，以原创内容和独播内容为主，内容差异化大幅提升，这种竞争态势是更加良性的；针对线下娱乐的复苏，爱奇艺一方面更加专注自己特长，专注线上内容的制作和运营；另一方面线下院线电影的恢复也有助于作为播出第二窗口的线上视频平台电影（内容）的供给恢复增长。