支付宝与微信支付引领线下支付方式变革

　　最先提出移动支付的是苹果和谷歌等科技公司，随着电子移动技术的快速发展，这种支付方式已经逐渐走进了我们的生活。2015年我国移动交易支付总量已将超过了520亿美元，并且呈现上升发展趋势，我国当前主要的移动支付方式是支付宝与微信支付。
　　
　　一、支付宝和微信线下营销方式及趋势。
　　
　　在2015年末，在我国一些大型城市当中的肯德基、便利店、停车场等公共场所都推出了移动支付方式，并且做了大量的营销工作。在此之前全国各地的肯德基都不接受刷卡消费方式，因为刷卡消费返给商户需要的时间较长，肯德基消费额度较小，如果使用刷卡消费将会面临大量的交易手续费用，增加了企业的运营成本。但是当支付宝等支付方式进入肯德基之后，代表了当前线下支付方式的发展趋势。而我国一些大型连锁超市也逐渐引进微信支付方式，例如大润发、家乐福等知名品牌。两种支付方式在市场上竞争十分激烈，也推动了线下支付方式的广泛应用。在2015年微信以摇红包的方式通过全国春节联欢晚会向社会推广其产品，在2016年支付宝通过口令红包的方式向社会推广其产品，两者都投入了大量的资金用于宣传，很快这两种支付方式得到了大家的认可，营销方式十分成功，成功占据了我国支付市场的大部分份额。
　　
　　二、支付宝和微信对线下支付的影响。
　　
　　1.影响消费者线下支付习惯。在消费者使用传统现金方式进行支付的时候，支付者很少能够得到准确而完整的消费记录信息，虽然消费者能够从银行卡和信用卡等支付方式中获取一定时期的消费账单，但是这种账单比较单一，不利于消费者统计各项消费数据，而支付宝和微信的支付方式对每笔消费都有完整的电子记录，便于随时查看消费信息。但是这两种支付方式需要消费者首先绑定自己的银行卡，一些违法分子能够通过病毒或者木马入侵用户手机，对用户的财产带来一定威胁。而传统的支付方式则更加安全。所以，虽然支付宝和微信的使用能够为用户消费带来很大便利，但是在使用中的安全问题一直困扰着消费者。
　　
　　2.降低银行卡的应用效率。支付宝和微信的大量应用必将抢占银行卡的市场份额，减少银行卡的应用效率。当前银行卡和信用卡都存在或者变相存在收取使用费用的行为，对用户使用银行卡和信用卡的行为进行了一定的限制，例如很多银行都规定用户每月只有刷卡消费几次以上才能够免收费用，虽然为用户提供了免费机制，但是也带有一定的强制性。相比较支付宝和微信的使用十分随意，没有过多的限制，且在资金转移方面更加快捷方便。因此，随着支付宝和微信的适用范围越来越广，银行卡的业务必将会受到严重影响。
　　
　　三、线下支付方式的发展方向。
　　
　　1.由非银联向银联过渡。首先就支付宝和微信来说，其线下开拓市场需要进行战场选择，当前所有的线下移动支付方式，在今后的发展中能够逐渐向线下固定模式渗透，虽然如果使用余额宝进行支付的话，能够单独使用，不受银行卡的限制。但是从长远发展角度来看，在移动支付推广中仍需要银行的配合和支持。因此在今后的发展中可以尝试同一些非银联商家进行合作，但是仍需要长时间同银联商家进行合作和磨合，为其使用提供良好的金融平台。
　　
　　2.尝试增加新技术的应用。我国已经进入了信息时代，在科技高速发展的同时，我国相关配套法律并没有跟上发展速度，存在很大的滞后性，很难为各种信息的安全性提供法律保障。在各种软件和应用为人们生活带来便利的同时，各种账号和密码数量逐渐增多，当前人们常用的软件有微信、支付宝、QQ、电子邮箱、手机账号、办公软件等都需要账号和密码才能使用。如果用户始终使用一个账号和密码，一旦发生信息泄露将会波及到用户的所有信息，但是如果使用多个账号和密码，则对这些账号和密码管理带来很大不便。在使用微信和支付宝进行支付的时候需要支付密码才能够进行支付，虽然起到一定保险效果，但是仍存在很大的安全隐患。随着技术的不断发展，免密码支付方式已经出现，这种支付方式可能为线下支付带来新的活力。支付宝在近期推出了刷脸登录，进一步确保的支付宝的安全，并且当前正在研究刷脸支付和眨眼支付科技，这些科技成果必将提高移动支付的安全性。
　　
　　四、结束语。
　　
　　微信和支付宝的推广使用对线下支付产生了巨大影响，为用户提供了更多的支付渠道，满足了用户的支付需求，虽然当前还存在很多安全性问题，但是在今后的发展中必将更加可靠、稳定，成为金融领域的新力量。
　　
　　参考文献：
　　
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　　[2]徐昭。微信支付对金融消费者的影响及不足探析[J].经济师，2014,（05）。　　
　　[3]徐昭。微信支付创新发展对金融消费者的影响及启示[J].浙江金融，2014,（06）。