支付宝和微信支付对比分析

　　1.微信支付突破支付宝封锁线原因。
　　
　　我们先看一组来自易观的第三方移动支付市场规模数据。
　　
　　2015 年支付宝市场规模占比 68.40%,而财付通占比 20.60%;在2016 年第一季度到第三季度，支付宝市场规模占比从第一季度的 63.40%下降到第三季度的 50.42%,而财付通从第一季度的23.03%上升到 38.12%.我们可以看出，微信支付已经逐步腐蚀支付宝统领的第三方移动支付市场。我把微信支付能够突破支付宝封锁线归结于三个主要原因。
　　
　　（1）社交领域的天然优势。
　　
　　作为以社交网络的微信，其天然优势就是用户基数大，用户粘着性高。截止 2016 年微信的月活跃用户近 7 亿，这为微信的“社交 + 支付”模式能够迅速发展打下基础。而为微信支付的推广立下汗马功劳的“微信红包”本质上也是一种社交手段。据MaryMeeker 发布的 2016 年《互联网趋势报告》，用户每月使用微信支付（包含红包和个人转账）超过 50 次，而对比支付宝则仅仅超过 10 次。这其中微信红包的使用功不可没。这也使得微信支付在某一方面比支付宝更加便利，原因在于微信使用的频繁，使微信能常驻手机内存，打开支付迅速便捷，而支付宝的打开都属于冷启动，速度上慢很多。
　　
　　从这我们也不难理解，为什么支付宝在社交领域“越挫越勇”.然而要想从“支付”转向“社交”,却并不容易。无论是充满争议的“圈子”还是针对微信春节红包的“集五福”,乃至目前正在进行的将慈善与社交结合起来的“蚂蚁森林”,支付宝做社交的结果不尽人意。支付宝最初定位是网上银行，而想让“银行”成为社交平台，这完全不符合人的逻辑。支付宝的社交之路还任重道远。
　　
　　（2）线下支付的优势。
　　
　　去年年末，马化腾在腾讯年会上宣布微信支付线下已超过支付宝，尽管暂时没有第三方数据支撑这一论点，但线下支付领域，微信支付确实优势巨大。
　　
　　在微信支付推出的 13 年，线上支付领域完全不足以和支付宝抗衡，但线下仍空间巨大，而“公众号”功能对线下支付助力颇大。在传统支付中，当客户离开收银台，交易就结束了，而商家建立的公众号却可将商户与客户捆绑，及时将最新消息传达给客户。而在 2015 年春节，微信推出了让商户发红包的功能，这使微信红包又成为一种营销手段，使商户在微信内部完成与客户的接触。另一方面，微信比支付宝在线下支付方面强在对三四线城市及广大农村的普及。尽管扫码支付在一线城市稀松平常，但实际上在全国各小城市却并没有那么普及，大部分时候还是现金的天下。但由于微信的普遍存在，用户和商户却可以通过微信进行转账支付，而支付宝在这方面就略逊一筹。
　　
　　（3）实体商铺和银行对支付宝的围剿。
　　
　　尽管早期淘宝对支付宝推广起决定性作用，但发展到现在淘宝在某种程度上产生了负面影响。淘宝的发展是伴随着大商场的倒台的，引起了很多大商场的不满和抵制。这在某些方面是对支付宝发展的削弱。同时银行也对第三方支付进行“围剿”,央行在《手机支付业务发展指导意见》中要求个人支付账户转账单笔不超过 1000 元，年累计不能超过 1 万元。尽管这一要求是针对所有第三方支付的，但仅就微信支付和支付宝相比，微信偏重小额支付，尽管影响也较大，但与和淘宝关联的支付宝相比，情况就好很多。
　　
　　2.支付宝较微信支付优势。
　　
　　尽管微信使得支付宝在联接商户与客户的社交和线下支付领域碰壁，但支付宝独有的优势也是微信无法企及的。我认为支付宝较微信主要有两个方面的优势。一方面是在大众认知中支付宝较微信更加安全，另一方面支付宝不仅仅成为一个支付平台，而已经逐步完成向一个金融平台的转变。
　　
　　（1）支付宝的安全性。
　　
　　微信不管怎么说都是基于关系链的，用户对社交平台的钱的安全性有着天然的不安全感，而支付宝在建立之初的核心竞争力就是基于用户安全的。无论是最初的绑定手机号、实名认证还是后来的面部识别，支付宝在用户安全上的努力都是有目共睹的。尽管微信也有类似的保护措施，但事实上由于对社交账号容易被盗取的怀疑，大部分用户仅在微信中存少部分金额，相较于支付宝几乎九牛一毛。
　　
　　（2）支付宝已成为一个多方位的金融平台。
　　
　　从基础功能上说，有收付款、转汇款；生活上说，存在充值、生活缴费等功能；从理财上说，有余额宝、招财宝等；以及其他功能，比如众筹，公益和阿里系电商等等。其中最引人瞩目就是理财方面的功能，其他功能可以说微信支付是能够与之分庭抗礼的，但是就理财方面的功能，支付宝优势巨大。
　　
　　特别是提到理财方面就不得不提到的余额宝，根据余额宝方面公布的数据，余额宝总规模已突破 8000 亿，用户数超 3 亿，其中农村用户超 1 亿，个人用户占比超过 99%,这是微信支付难以望其项背的。用户可以在支付宝中满足一站式的金融服务需求，对广大用户而言，支付宝已经不仅仅是支付平台，而已成为一个理财中心，在这方面也增加了用户的粘着性和忠诚度。