移动数字娱乐-第三方支付的又一个金矿

　　随着第三批支付牌照的发放，网络支付市场竞争日趋激烈。同时，伴随着电商领域市场的逐步成熟，预计在未来几个季度，以数字娱乐、保险基金、物流为代表的市场将逐步放量，第三方支付交易规模将继续快速上升。作为第三方支付行业的老牌战场数字娱乐业务线也将迎来更为激烈的竞争。自2000年开始，网络游戏的爆发式增长使得游戏充值成为摆在游戏厂商面前的首要问题。此前的充值方式，要么需要高额的渠道建设成本，要么在系统稳定性、安全性等存在问题。第三方支付的出现为游戏充值提供了轻松而完美的解决方案，通过几年来的深入应用，第三方支付已经被公认为游戏行业发展的加速器，在改善游戏体验、降低企业经营成本、拓展新业务方面的价值凸显。

　　鉴于网络游戏市场的发展前景，众多支付厂商加大了对该领域的开发和推广力度。易宝支付自2005年便开始布局游戏行业支付解决方案，玩家通过易宝网上支付、易宝手机短信支付或者易宝会员支付等方式，即可完成21家银行的在线支付系统对其游戏帐户的实时充值，同时通过使用国内60多种银行卡直接购买游戏点卡，从而帮助游戏运营商及代理商提高用户体验、简化支付流程、提高运营效率。

　　据易宝支付相关负责人介绍，不同于其他竞争对手的网关支付解决方案，易宝支付以“行业纵深”出发点，通过对行业支付需求的深入了解，立足互联网，为网民提供全案支付解决方案，为消费者提供了涵盖银行卡、线下点卡、电脑终端、手机终端等的“全平台”支付体验。易宝支付深受九城、盛大、金山、完美世界等国内百余家游戏运营商或开发商的青睐。随着越来越多的第三方支付公司进入游戏支付业务，易宝支付在稳固领先地位的同时，也开始积极寻求新的业务拓展机会，其果断聚焦以门户、SNS社区、行业垂直服务网站为代表的互联网企业的支付需求，从而在数字娱乐业务打造了多面开花的业务态势。

　　与游戏厂商不同，上述互联网网站在面对消费者的同时，还需要面对部分商户，因此也对支付提出了新的要求。58同城的案例非常典型，作为一家致力于为个人用户和和商家用户提供多种生活信息的网站，58同城在2011年3月与易宝支付达成合作，拓宽商家和用户的在线支付方式。该合作改善了付费用户支付方式过于单一的不足，商家在付费信息发布上不仅可以使用各大银行开通网银的银行卡进行支付，还可以使用信用卡在线支付，同时58同城还签约易宝支付手机充值产品应用度。包括新浪、网易、搜狐在内的主流门户，人人网、开心、51.com等主流SNS社区以及58同城、世纪佳缘、百合网等行业垂直类服务网站都已和易宝支付开展了深入合作。易宝支付从企业深度营销需求出发，还为企业提供全方位的精准营销推广增值服务。

　　在第三方支付领域，由于移动互联网目前更多是作为娱乐应用的平台，大多数交易为虚拟数字产品，因此数字娱乐业务在移动支付上具有先发优势，第三方支付企业也纷纷在该创新业务上发力。作为首批获得央行颁发的第三方支付牌照企业，易宝支付率先在新兴领域布局，与运营商、手机终端厂商、中间件平台、内容提供商等在内的产业链上下游企业合作共同拓展移动支付业务，空中网、掌上明珠等都成为易宝支付的客户。易宝支付CEO唐彬表示，“移动电子商务未来还是以数字类娱乐类产品居多，易宝支付在移动互联网领域将会把发展重点放在数字产品。”。

　　移动支付已经成为各大支付企业的必争之地，也被公认为是未来迅猛增长的金矿。随着3G的普及和智能手机进入寻常百姓家，手机游戏等移动数字娱乐业务必将得到爆发式增长，而隐藏在其后的第三方支付企业也将得以分享增长的盛宴。