“二马”之战是电子商务与支付工具之争？

　　从架构易迅电商网站，到拍拍网的铿锵落地，腾讯进入电子商务世界的脚步超乎了业界所有人的预期，而且其进攻的矛头似乎直指在电商领域霸气十足的阿里巴巴和淘宝。观察分析，易迅的定位是扎根在一线城市，而这个巨大的空间恰恰是淘宝浸淫已久的地盘，而且与淘宝不同的是，易迅的配送员都是自己的员工，旨在为用户提供高品质的服务。易迅虎口夺食之势清晰可见。不仅如此，拍拍网以C2C模式进行，而淘宝恰是这方面的翘楚，腾讯挑战王者宝座的勇气渐趋展露。
　　
　　非常重要的是，谁都知道无论是在淘宝还是在天猫或者是京东商城购物，只有一种第三方支付方式可以选择，那就是支付宝，然而，腾讯却在2005年推出了第三方支付平台--财付通，而且与支付宝同时成为第一批获得央行支付牌照的企业。而当微信5.0上线之后，财付通又及时推出微信支付，强势布局移动端口。目前，微信支付有扫码支付、App内支付和公众号支付等3种形式，作为目前用户量最庞大的移动社交工具，微信除了能连接朋友圈，其支付的便利性更能实现从线上到线下的完整闭环，从而打通O2O的最后一环。这种结果也意味着，腾讯在淘宝的支付地带上撕开了一条缺口，今后的淘宝不仅要在PC支付领域面对他人抢食的威胁，而且在移动支付领域还可能面临被人甩下的风险。
　　
　　马云真的被激怒了。在将微信从手机淘宝中屏蔽封杀的同时，阿里巴巴在四个月前正式推出社交工具“来往”,公开宣布“去电商化”,矛头直指微信。在给“来往”站台时，马云放出了狠话：“企鹅走出南极洲了，他们在试图适应酷热天气，让世界变成他们适应的气候，与其等待被害，不如杀去南极洲。”
　　
　　面对马云的公开迎击，“小马哥”当然也没有闲着。一方面，腾讯应用宝将支付宝从首页推荐榜上移出，同时，微信支付与中国人保财险联合推出全额赔付保障，双方达成协议，如因使用微信支付造成资金被盗等损失，将可获得PICC的全赔保。另一方面，已经获得基金支付牌照的财付通与微信支付正联手华夏、南方、易方达、鹏华等基金业巨头打造微信理财，而且业界盛传腾讯类似余额宝的理财产品即将出炉。
　　
　　表面上看来，“二马”之战是电子商务与支付工具之争，但实际上是对整个互联网生态圈的争夺。在马云的构想中，未来的阿里系将会是包括电商平台、物流平台、金融平台、数据平台在内的互联网基础服务商，而一旦成为了互联网基础服务商，阿里就可以在现有构架下嫁接更多业务，如音乐、游戏、搜索、地图、互联网广告等，进而谋划对互联网生态圈强有力的控制。
　　
　　从现在看来，马云仅仅走完了一半的行程。同样，马化腾非常清楚，只有借助微信支付将电子商务做大，腾讯才能建立起和阿里巴巴同样功能的大型综合性、多元化业务平台，但腾讯迈入电商世界的脚步才刚刚起步。从现在看来，瞄着编结互联网生态圈的目标，腾讯选择了一条从社交到电商的道路，而阿里走出的是从电商到社交的路径；腾讯主要是通过圈用户达到圈电商，而阿里主要通过圈电商达到圈用户。二者的迎面而行必然撞个满怀，而且随着未来彼此渗透率的加深，“二马”之战将会演绎得更加惊心动魄。